¿te acuerdas cuando bebíamos agua?

¿te acuerdas de cuando bebíamos agua?  era la pregunta que iniciaba el  viejo anuncio de una tradicional marca de refrescos española.

Un anuncio televisivo en blanco y negro, donde una perfecta pareja sesentera se preparaba para comer una mesa redonda coronada por  un mantel de hule y la ahumada vajilla Duralex. La respuesta era clara y al ¿te acuerdas de cuando bebíamos agua? le seguía “Afortunadamente tenemos La Casera” mientras se blandía con orgullo aquella inconfundible botella de cierre mecánico y tapón de porcelana.

Se pretendía trasmitir que en aquellos época de desarrollo y de crecimiento económico, lo moderno era beber gaseosa, el agua se quedaba para los subdesarrollados, para los pobres que no tenían otro liquido con el que aliviar su sed.

Las cosas cambiaron y el agua comenzó a contraatacar.

Ud sabe que para la sed no hay nada como el agua… pues pida agua… de Solares ¡claro!  Por supuesto la que tomaba posiciones era un agua mineral embotellada, nadie apostaba por las ricas, higiénicas y tratadas aguas del grifo que un servicio público emergente ponía a nuestra disposición.

Con el tiempo y conforme las nuevas generación mejoraban sus condiciones económicas, el agua se fue recuperando. De pronto se descubría que el agua era un refresco ecológico sin gas, sin azúcar, muy new age y acorde con los tiempos. Al principio se vendía pureza ycalidad pero enseguida paso a asociarse a salud y buen estado físico.  Desde adelgazar a vigorizar, beber agua nos hacía de todo, nos acompañaba, nos “aligeraba”, nos convertía en seres saltarines en campos verdes y floridos, con un culo perfecto . Nos rejuvenecía,  nos ponía más guapos , era un lazo para la solidaridad,  e incluso llego el agua 2.0 (H 2.O)

El marketing jugó un papel definitivo, lógicamente todas la ventajas promocionadas  solo eran aplicables, si lo que se bebía era agua mineral embotellada (ahora ya en horribles frascos de plástico) la de grifo continuaba  sin contar. Esta agua domestica seguía siendo un recursos de hidratación para “muertos de hambre”,  para pobretones de culo gordo, sin dinero para ponerse una cinta en el pelo (rubio), e incapaces de trotar con alegres saltitos de regocijo en un verde parque construido por el ayuntamiento de turno donde antes, solo había descampados y escombros.

En resumen primero se vendió la percepción de que el agua era para acomodados, después que era pura y buena para el consumidor y por último que era imprescindible para mantenerse sano. El marketing del agua embotellada enfatiza primero el estatus, luego la supuesta pureza para después asociarla a actividades como el deporte  (incluso se crea un mercado de bebidas deportivas)  y sobre todo al buen estado físico y a la salud.

Se vende como “algo saludable y es aquí donde el marketing entra a saco en lo que podíamos llamar la sanitarización de una cosa tan natural como beber . Pero eso ya será motivo del siguiente post.

About these ads

2 thoughts on “¿te acuerdas cuando bebíamos agua?

  1. Jorgelina dijo:

    Excelente!!! Me encantó el post. En Argentina pasa exactamente lo mismo… Es increíble el poder que tiene el marketing de cualquier cosa.
    Respecto al agua en este momento hay una publicidad donde una nenita se esfuerza y busca distintas estrategias para que toda su familia tome 2 listros de agua… Por supuesto!!!! Siempre en botella!!!!
    Saludos!!

  2. Valentin dijo:

    Hola soy de Argentina de la provincia de Santiago del Estero, soy profesor de tecnología y estamos interesados con mis alumnas, en hacer una análisis comparativo entre el agua mineral embotellada y el agua del grifo. Queremos demostrar que el agua del grifo de nuestra provincia es igual o de mejor calidad que la de botella. si hay investigaciones o artículos sobre el tema les agradecería nos orientaran para revisar y aportar a nuestro proyecto.

Deja un comentario

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s